La idea de fusionar o incluir elementos e imágenes de la cultura de consumo con el arte puro no es nueva, de hecho, sin este concepto el Arte Pop y Warhol no hubiesen existido nunca. Incorporar personajes icónicos de la cultura pop como actores o dibujos animados en escenas anacrónicas del arte es algo que se lleva realizando desde que se inventó el collage, este concepto no solo ha existido en la creación artística, sino, que ha traspasado esa frontera para volverse en si un recurso del consumo utilizándose en campañas publicitarias que pretenden llamar la atención del espectador.

Davide Bedoni, director artístico de Milan, que ha trabajado para diferentes grandes marcas, ha trabajado sobre estos conceptos, creando obras para lo que actualmente se conoce como Swoosh Art.

El Swoosh Art consiste en el uso de uno de los logotipos más reconocibles de la actualidad, el Swoosh de Nike e incluirlo en obras de arte muy conocidas, en este caso del siglo XIX.

Para Bedoni nace como un método de huida de la “creación comercial”, el propio autor comenta en una entrevista a Hunger Magazine:

“El Swoosh Art vino a la vida como una broma conmigo mismo. No pretende ser algo serio. Yo estaba aburrido de lo que estaba haciendo, trabajando para marcas de poca importancia en la moda italiana como director de arte. Estaba tan frustrado por los conceptos que tenía que desarrollar para sus campañas …”.

Swoosh Art es una crítica a la “creatividad hueca”, es decir, esos conceptos que solo nacen como imágenes seductoras, pero que en el fondo no significan nada y solo tienen un uso comercial, una obra sin alma ni interés.

Sin duda las imágenes resultantes podrían formar parte de una campaña de Nike, si te apetece ver más puedes pinchar aquí.

 

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